Šia metodika fiksuojami respondentų atsakymai leidžia išsiaiškinti, kaip yra suvokiama produkto vertė ir kartu sužinoti, kiek respondentas asmeniškai yra linkęs mokėti už produktą. Šis metodas remiasi prielaida, kad kiekvienoje prekių / paslaugų grupėje egzistuoja tam tikras kainų intervalas, kiek vartotojas yra pasirengęs išleisti už tam tikrą prekę ar paslaugą. Šis kainų intervalas ribojamas per aukštos kainos, kurios jau nebemokėtų, ir per žemos, kuri, tikėtina, kels vartotojui abejonių dėl kokybės.