Zīmolu (Brand health) pētījumi ir viens no pamata informācijas avotiem, kas parāda zīmola pamatrādītājus, tādus kā atpazīstamība, lietošanas vai izmantošanas pieredze un zīmola tēla novērtējums. Kombinācijā ar produkta vai pakalpojuma kategorijas pieredzi un citiem, ar zīmolu saistītiem jautājumiem, tas ļauj noteikt esošo zīmola pozīciju konkurences apstākļos, kā arī noteikt mērķus tā potenciālajai attīstībai.