See on kvalitatiivne uuringulahendus, mis aitab mõista uurimise eesmärgiks olevat temaatikat läbi vastajate endi vaateprisma. See tähendab, et uuringu raames ei anta vastajatele ette valikuid, mille vahel nad peavad vastuseid valima, vaid vestluse käigus selguvad need süsteemid ja valikud, kuidas antud uuringutemaatika inimeste peas tegelikult paikneb.

Fookusgruppides võib testida nii brände, toodete maitseid, välimusi, reklaammaterjale, turundussõnumeid, toodete/teenuste eelistamiste põhjuseid ja argumente, hoiakuid jne.

Diskussiooni käigus esitab moderaator küsimusi etteantud stsenaariumi järgi.

Diskussioon toimub erilises ruumis, mida on võimalik läbi ühepoolse peegelseina ka kliendil kohapeal jälgida. Samuti on standard, et vestlused salvestatakse audio/videosalvestise näol.

Üldine standard on, et ühes diskussioonigrupis osaleb korraga 8 vastajat.

Üldine standard on, et vestlusring kestab 2 – 2,5 tundi.
Kas sa soovid osaleda fookusgrupi diskussioonis?