Tai pagrindiniai rodikliai esamai ir pageidaujamai prekinio ženklo pozicijai nustatyti bei stebėti pokyčius konkurencinėje aplinkoje. Prekinio ženklo sveikatos tyrimai padeda atpažinti silpnesnius ir daugiau dėmesio reikalaujančius aspektus, siekiant sukurti stipresnę prekinio ženklo poziciją.

Įvertinus prekinio ženklo sveikatos būklę galima tikslingai dirbti ties skvarba rinkoje bei pozicionavimu.