Reprezentatyvios visuomenės apklausos parodo, kokia dalis gyventojų turi konkretų požiūrį į tam tikras temas ar aspektus.
Reprezentatyvios apklausos aktualios analizuojant bendrą rinkos situaciją, požiūrį, ypač populiaru plataus vartojimo paslaugoms ar prekėms.
Šių tyrimų rezultatai dažnai matomi spaudoje – šis tyrimas naudojamas dažniausiai tuomet kai siekiama pamatuoti bendrą visuomenės nuomonę tam tikrais klausimais.
Tokie kiekybiniai tyrimai paprastai būna atliekami internetu, telefonu arba tiesioginio interviu metu. Visuomenės nuomonės tyrimai gali padėti įmonėms įvertinti vartotojų nuotaikas kalbant apie ekonomiką, politinį klimatą, kultūrinį judėjimą ir kt.
