Tai kokybinių tyrimų metodologija, kuomet siekiama sužinoti vartotojų nuomonę, požiūrį, patirtį, bei įsitikinimus, susijusius su analizuojamu produktu, paslauga, koncepcija, reklama, idėja ar pakuote.

Šis metodas grindžiamas metodine nuostata, kad kiekvienas produktas, prekė, paslauga turi tam tikrą atspindį vartotojų sąmonėje, kuris ir sudaro pagrindą prekinių ženklų vystymui bei valdymui.

Fokus grupes galima išskirti į kelis atlikimo metodus.

Įprasta – joje dalyvauja 8-10 respondentai, diskusija vyksta specialiai paruoštose patalpose su vienpusiu stebėjimo stiklu, bei vaizdo/garso įranga ir trunka iki 2 valandų.

Mini –joje dalyvauja 4-6 respondentai, mini-FGD yra skirtos sužinoti sunkiai pasiekiamų tikslinių grupių (pavyzdžiui, gydytojų, įmonių savininkų, teisininkų) nuomonę, požiūrį, įsitikinimus apie tam tikrą produktą, prekę ar paslaugą.

Online – nuo pastarųjų šis metodas skiriasi tuo, kad kompiuterinės programos pagalba diskusija vyksta respondentams naudojantis savo kompiuteriais. Taip sukuriama anonimiška aplinka, kuri sąlygoja didesnį psichologinį saugumą ir padidina galimybę kiekvienam respondentui išreikšti savo nuomonę. Diskusija yra kontroliuojama moderatoriaus, o dalyviai savo atsakymus parašo pokalbių languose.